Чем больше мы заявим цену, тем чаще нашу рекламу будут показывать. Но проблема в том, что показы рекламы далеки от конвертации в продажи. Поэтому CPM обычно используют для оценки стоимости массовых кампаний, цели которых — охват аудитории, а не прямые продажи.

Как показатель эффективности отдельно взятой РК

А значит, объявление релевантно запросу пользователя — реклама эффективна. Такую метрику обычно используют как модель оплаты контекстной, медийной рекламы или таргетинга в соцсетях. Например, если мы запускаем кампанию Вконтакте, можем выбрать способ оплаты «Оплата за показы» и самостоятельно установить стоимость 1000 этих самых показов.

Как использовать CPO для оценки эффективности рекламы

Наряду с важными преимуществами у модели оплаты за заказы есть и ряд минусов. Продвижение в высококонкурентной тематике — это не только большие бюджеты на рекламу, но и необходимость https://maxipartners.com/cache-article/ принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

• К примеру, на сайте кондитерской решили запустить акцию к 8 Марта — сделать десятипроцентную скидку на все торты при условии, что заказ будет оформлен до 5 марта.
• Хотя какой-то бюджет предназначается именно аффилированным лицам, они дают собственные ресурсы для полноценной рекламы целевой аудитории.
• Количество покупок с каждого канала трафика — в CRM-системе.
• Показатель CPO, или стоимость заказа, Cost per Order, — это формула, которая показывает затраты на завершенную продажу или полученную выгоду.
• Достаточно разделить затраченные деньги на количество продаж.
• Основа работы маркетолога заключается в предугадывании того, как человек просмотрит то или иное объявления и какие условия сподвигнут его купить товар.

Что такое CR и CPA- показатели?

В зависимости от типа используемой упаковки затраты могут значительно возрасти. Фирменная обертка, изготовленная по индивидуальному заказу, имеет смысл для товаров класса люкс. Но это может оказаться нерентабельным, если компания торгует товарами повседневного спроса. Он позволяет бизнесу понять, насколько правильно используются свои ресурсы и какие кампании приносят максимальную прибыль. На основе анализа этого инструмента можно перераспределить бюджет, изменить стратегии или оптимизировать рекламные каналы.

Как снизить Cost per Order

• Например, аутсорсинговые компании могут взять на себя функции по обработке, хранению и доставке товара.
• В таком случае подразумевается, что действие человека приведет к доходу.
• В сообществах, статьях и справочных материалах можно увидеть, что такие модели ещё называют CPA.
• Продавец соотносит полученную CPO c целевой стоимостью продажи и оценивает рекламную кампанию в Яндекс Директе.

Их можно будет снизить за счет договоренностей с изготовителем, который будет отгружать свою продукцию по мере продажи с собственного склада. Еще одна альтернатива — это использование дропшиппинга. Рассказали cpo формула про 9 метрик эффективности интернет-рекламы в блоге. В Roistat можно посмотреть показатель СРО не только для маркетингового канала в целом, но и для каждого объявления или ключевого слова.

Формула расчета CPO

Например, если вы потратили $1000 на рекламу и получили 50 заказов, то ваш профит составит $20. Это означает, что каждый успешный заказ обходится в $20. Здесь считается число транзакций по всем каналам продвижения. Оцениваются продажи в целом, рекламные площадки и как вообще окупается бюджет. Хотя CPO не прописывается как основная цель маркетинга по некоторым каналам, например seo-продвижению, количество оформленных покупок здесь всё равно идёт в сравнение. СРО — это ключевой показатель рентабельности рекламных кампаний.

Стоимость проданных товаров, COGS

Но для отслеживания эффективности всей кампании рекомендую оценивать ROI и включать в формулу все маркетинговые затраты. Также можно сравнивать между собой CPO  из разных  рекламных каналов, чтобы выбрать наиболее результативный. В качестве модели оплаты CPO используют при работе с партнерскими площадками или веб-мастерами. Рекламодатель договаривается о размещении рекламы на их ресурсах и платит за каждый заказ, который совершил покупатель, перешедший на сайт по ссылке в объявлении.

Ответим на любой вопрос о работе с нашим сервисом и подскажем, как сделать рекламу лучше. Обращайтесь!